隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品要求的提升，母嬰品類的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)潛力越來(lái)越大。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)較早推出“孕嬰童館”頻道，并多次改版升級(jí)。近年來(lái)，當(dāng)當(dāng)“孕嬰童館”在同品類市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)較大。2013年數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書銷量占線上童書市場(chǎng)份額80%，孕嬰童商品排名自主B2C電商市場(chǎng)前三。

　　當(dāng)當(dāng)孕嬰童自2011年起進(jìn)入快速的拓展期。從那時(shí)起，當(dāng)當(dāng)孕嬰童借助自身在童書領(lǐng)域的強(qiáng)大品牌影響力，迅速挖掘了大量?jī)?yōu)質(zhì)孕嬰童客源，同時(shí)也吸引了大批優(yōu)質(zhì)商家和供應(yīng)商的加盟。

　　2012年，當(dāng)當(dāng)孕嬰童的童書銷售將占地面渠道銷售碼洋的35%，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋的60%以上。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上聚集的更多是“三高”人群，即：“學(xué)歷高”、“收入高”、“職位高”的高端用戶。據(jù)當(dāng)當(dāng)孕嬰童官方預(yù)計(jì)2012年僅童書銷售規(guī)模就將達(dá)到15億碼洋，相當(dāng)于1.5億冊(cè)優(yōu)質(zhì)童書從當(dāng)當(dāng)發(fā)往世界各地。

　　值得一提的是，2013年，傳統(tǒng)的嬰童平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)群是從孕期到3歲，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將其拓展到孕期到14歲。

　　品類方面，當(dāng)當(dāng)孕嬰童以孕產(chǎn)育兒書、少兒書為龍頭，大力拓展孕嬰童期刊、電子書，并強(qiáng)化童書和童百商品之間的相互轉(zhuǎn)化。未來(lái)在孕嬰童百貨的子品類布局方面，將覆蓋奶粉、尿褲、營(yíng)養(yǎng)食品、輔食、玩具、文具、童裝、童鞋、童車、童床、兒童食品、嬰童家居等10余個(gè)品類。

　　而對(duì)于消費(fèi)者，當(dāng)當(dāng)孕嬰童則一再?gòu)?qiáng)調(diào)品質(zhì)與低價(jià)兩個(gè)重要原則。尤其在價(jià)格方面，當(dāng)當(dāng)孕嬰童始終堅(jiān)持著低于線下市場(chǎng)10%-30%的定價(jià)原則。