母嬰市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng) “附近逛”開啟母嬰類體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代
2015年冬天無(wú)疑是創(chuàng)業(yè)和資本的寒冬,整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂(lè)觀,全球股市震蕩、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下滑,資本的寒流侵襲著各行各業(yè)。但是,我國(guó)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2015年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億,母嬰總體市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)龐大。同時(shí),一些提供線上、線下母嬰服務(wù)的垂直類APP大量出現(xiàn),競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,而類似于“附近逛”這樣的O2O母嬰生態(tài)圈交易開放平臺(tái)卻獨(dú)辟蹊徑,成為大眾喜愛和關(guān)注的母嬰類APP。
據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)B2C母嬰電商市場(chǎng)份額中,天貓、京東與蘇寧紅孩子位居三甲,總共占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。如此看來(lái),在燒錢補(bǔ)貼、競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格透明的母嬰電商市場(chǎng),想要從競(jìng)爭(zhēng)紅海中分得一杯羹難上加難。然而,未來(lái)2.5-3萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模,再加上傳統(tǒng)電商在母嬰產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管缺失,以及線下服務(wù)空白等方面的不足,給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者留下了很多機(jī)會(huì)。
當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,用戶在消費(fèi)過(guò)程中,只要體驗(yàn)美好、非我莫屬、、不可轉(zhuǎn)讓,消費(fèi)者就愿意為體驗(yàn)付費(fèi)。這也正是線上-線下緊密結(jié)合的O2O商業(yè)模式迅速發(fā)展的源源動(dòng)力,母嬰市場(chǎng)領(lǐng)域雖然被線上傳統(tǒng)電商和線下實(shí)體店占領(lǐng),但是像“附近逛”母嬰生活服務(wù)平臺(tái)這樣的APP仍舊異軍突起,具備廣闊的市場(chǎng)潛力。主要就是因?yàn)樗峁┗诘乩砦恢玫谋镜胤⻊?wù)體驗(yàn),打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+母嬰店+親子服務(wù)+同城社群為一體的母嬰交易平臺(tái),把線下的母嬰店、親子服務(wù)機(jī)構(gòu)、早教機(jī)構(gòu)、游樂(lè)場(chǎng)以及其他與母嬰相關(guān)的周邊服務(wù)等搬到了線上,在不改變用戶消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上,極大提升了用戶體驗(yàn)。
“附近逛”母嬰生活服務(wù)平臺(tái)致力于建立一個(gè)母嬰生態(tài)圈的異業(yè)聯(lián)盟,整合了涉及母嬰行業(yè)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)鏈的多種資源,目前已經(jīng)確定了1000多家合作商家,保障了用戶在手機(jī)上就可以輕松獲得快捷的滿意母嬰服務(wù)。很關(guān)鍵的一點(diǎn),這個(gè)平臺(tái)對(duì)于商家資質(zhì)的審核要比傳統(tǒng)電商更為嚴(yán)格,用戶也可以在線下接受服務(wù)的過(guò)程中去監(jiān)督、反饋,確保體驗(yàn)上的。
區(qū)別于傳動(dòng)電商,還有一點(diǎn)很重要,就是“附近逛”母嬰生活服務(wù)平臺(tái)所構(gòu)建的社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),這對(duì)于現(xiàn)在很多細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō),都算得上是“標(biāo)配”。而社群的好處也是顯而易見的,一些辣媽或者母嬰領(lǐng)域有經(jīng)驗(yàn)的意見,會(huì)通過(guò)社群幫助新媽媽答疑解惑,為她們推薦適合的商品和服務(wù),甚至相約一起進(jìn)行線下的社交交流活動(dòng)。這對(duì)于有孩子的家庭來(lái)說(shuō),是一件體驗(yàn)很棒的事情,不用再擔(dān)心遇到各種措手不及的問(wèn)題,養(yǎng)孩子甚至可以“群策群力”,充分保障孩子的健康成長(zhǎng)。
所以說(shuō),基于以上判斷,本地化的O2O體驗(yàn)和社群運(yùn)營(yíng),將給用戶提供更多的體驗(yàn)和服務(wù),這也勢(shì)必促使“附近逛”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能打動(dòng)用戶的母嬰生活服務(wù)平臺(tái)。同時(shí),這也是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域必須要去努力發(fā)展的方向,只有抓住“體驗(yàn)”二字才能在如今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代生存下去。
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