隨著國內(nèi)老百姓生活水平的提高，尤其是現(xiàn)在獨生子女，是幾個家庭的希望，所以在寶寶的衣食住行各方面都會非常講究，也許是兒童用品市場的混亂，現(xiàn)在的年輕父母給孩子買東西的時候特別注重品牌。

　　品牌化或成未來童鞋品牌新導(dǎo)向十年前，成人鞋行業(yè)開始步入品牌運作階段，以奧康為代表的溫州皮鞋在全國運作專賣連鎖模式;以安踏為代表的晉江運動鞋啟動“明星+廣告模式”。這為發(fā)展層次相對較低的童鞋行業(yè)，樹立了品牌化建設(shè)的發(fā)展新方向。幾乎在同一時期，童鞋行業(yè)的品牌意識開始萌芽，一些從事外貿(mào)貼牌加工的童鞋企業(yè)，通過購買或代理國外知名卡通形象，步入品牌化運作的初級階段。

　　“當品類開始細分的時候，這個品類的競爭已經(jīng)開始白熱化。”這是鞋行業(yè)內(nèi)的一種共識。隨著童鞋業(yè)競爭的不斷升級，尤其是成人鞋品牌和運動品牌以強大資金實力介入童鞋領(lǐng)域時，中國童鞋行業(yè)的競爭就達到了白熱化，童鞋企業(yè)要轉(zhuǎn)型，必須在做好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，打造自己的品牌及特色，對產(chǎn)品適合的兒童年齡也要進行細分。